Culorile sunt cele care aduc diversitate si expresivitate vietii noastre. Ele sunt  cele care dau viata lumii ce ne inconjoara si uneori chiar si emotiilor pe care le experimentam. Impactul de care acestea se bucura se datoreaza senzatiilor pe care ele le determina.  

Gandul ca o simpla culoare ar putea influenta drastic decizia de cumparare a unui consumator poate parea o exagerare, insa cercetarile din domeniu demonstreaza contrariul.

Este important de mentionat insa si faptul ca, desi  impactul emotional si psihologic al culorilor este mai mult decat evident, acesta difera de la o persoana la alta. Din aceasta cauza nu putem afirma ca o anumita culoare va trezi aceeasi reactie la nivelul intregii audiente, deoarece impresiile create de catre culori nu sunt altceva decat niste interpretari subiective ale persoanelor in cauza.

Asadar, concluzia pe care o putem trage in urma acestei afirmatii este aceea ca interpretarea culorilor reprezinta o variabila mult prea dependenta de subiectivitatea personala. Chiar daca  importanta culorilor nu sta in inducerea unei stari general valabile, acestea joaca un rol semnificativ in procesul de cumparare si cel de branding.

Care este impactul culorilor asupra audientei unui brand?

Daca aruncam o privire la studiile din domeniu vom descoperi dovezi clare ale rolului experientei cromatice in domeniul afacerilor. Spre exemplu, studiul intitulat “ Impactul culorilor in Marketing”, sustine faptul ca aproximativ 90% din deciziile spontane de cumparare pot fi bazate doar pe culoarea produsului respectiv.

In ceea ce priveste procesul de branding, sudii precum  “Efectele interactive ale culorilor” surprind foarte clar faptul ca relatia dintre culori si un anumit brand se bazeaza in mare parte pe nivelul de corelatie dintre produsele vandute si culorile de prezentare. Asadar, pentru a obtine un impact crescut cu ajutorul culorilor, trebuie sa apelati la variante care sa va reprezinte cel mai corect produsele promovate.

Felul in care un brand este perceput este influentat, la randul sau, de  culorile de prezentare. Personalitatea unui brand poate fi influentata puternic de cromatica, aceasta fiind importanta si cand vine vorba de recunoasterea de brand. Rezultatele studiilor demonstreaza, de asemenea, faptul ca este mult mai usor sa iesiti in evidenta si sa va imprimati in mintile consumatorilor daca apelati la culori cat mai putin comune.

Cum sa legeti culorile potrivite ?

Atunci cand va ganditi la culorile care v-ar putea reprezenta cel mai bine imaginea de brand, cel mai important aspect pe care trebuie sa il luati in considerare este ceea ce doriti sa vindeti.

Cum am mentionat si mai sus, relatia dintre culorile alese si produsele vandute este cheia esentiala. Astfel ca, spre exemplu, nu veti alege niciodata culori precum roz sau alb pentru a promova motociclete sau alt produs care inspira duritate, pericol s.a.m.d.

Acordati atentie maxima mesajului pe care produsul dvs. incearca sa il transmita si incercati sa alegeti culorile favorabile de prezentare, deoarece concordanta dintre acestea joaca un rol importand in procesul de vanzare.

Care sunt preferintele populatiei in materie de culori?

Sa nu uitam insa si de preferintele generale ale oamenilor. Este important sa cunoastem si ce culori sa evitam in general atunci cand ne adresam unui public, dar si de preferintele in functie de sex.

Putem observa  foarte clar faptul ca, atat in cazul femeilor cat si in cazul barbatilor, culoarea albastru este cea favorita iar maro cea mai putin agreata. Cu siguranta nu este indicat sa apelati la culori care de cele mai multe ori vor provoca o reactia negativa sau nu vor avea un impact nul asupra consumatorilor. Sugestia noastra este aceea de a ramane la optiunile sigure si a caror eficienta este recunoascuta.

In cazul in care sunteti la inceput de drum si inca nu stiti cu certitudine ce culori sa alegeti si cum vor influenta acestea viitorul afacerii dumneavoastra, va recomandam sa cereti sugestiile unor persoane specializate pentru a putea alege cromatica materialelor publicitare, pentru a evita greseli costisitoare si timp pierdut.